Više od trećine žena koje su učestvovale u anketi mreže britanskih apoteka „UK mediks“ izjavilo je da je spremno da nagradi partnera seksom ako im pomogne u kućnim poslovima – čak 38 odsto zaokružilo je ovaj odgovor kao dobar opis njihovog seksualnog ponašanja. U studiji je učestvovalo skoro 2000 ispitanika starijih od 18 godina. "UK mediks" je, inače, posebno posvećena lečenju impotencije i drugih seksualnih disfunkcija.

Prema rezultatima njihove studije, seks predstavlja „nagradu za dobro ponašanje“ i ukoliko muškarac ženi pruži neki znak pažnje ili poklon (34 odsto) ili se pobrine za nekog drugog člana porodice, a posebno decu (28 odsto).

Daleko manji broj muškaraca „poklanja“ ženi seks, tek 11 odsto ispitanika i to kao uzvratni dar za noćni provod s društvom (17 odsto od tih 11 procenata) ili gledanje sportskih programa (35 odsto).