U 2010. godini poznati švedski brend H&M, postao je najveći svetski korisnik organskog pamuka. Upravo organski i reciklirani pamuk najzastupljeniji je u njihovoj aktuelnoj kolekciji "Svest" za čije je zaštitno lice odabrana sredinom januara 2013. godine francuska glumica Venesa Paradi.

Atraktivna glumica će promovisati kolekciju koja će se u prodaji pojaviti u martu 2013. godine. Cela kolekcija izrađena je od održivih materijala, kao što su organski pamuk, reciklirani poliester i tkanine od celuloze.

"Volim da budem deo nečega kao što je kolekcija "Svest". Dajem sve od sebe da kupujem savesno, a vintidž stvari čine veliki deo moje garderobe. Volim tu eko-odeću koja deluje prijateljski na okolinu, i preferiram da nosim staru odeću", izjavila je 40-godišnja glumica i pevačica.

Da bi se povećala svest ljudi koji kreiraju modnu industriju o značaju održivih materijala H&M je pokrenuo i specijalnu incijativu. U fokusu ove inicijative je prikupljanje starih stvari koje omogućuju kupcima da donesu staru odeću na reciklažu, bilo kog brenda, u svaku njihovu prodavnicu u Velikoj Britaniji i Irskoj.

Kupci će dobiti vaučer u zamenu za svaku kesu staru odeće, a svaki kupac će moći da donese najviše dve kese po danu. Ovakav potez pokazuje koliko je jedan lanac prodavnica spreman da promoviše i nagrađuje reciklažu sa ciljem da stara odeća ne završi na deponiji.

Jelena Milenković