Žene koje vode. Koje ruše predrasude. Koje svakodnevno balansiraju između očekivanja, ambicija i ograničenja koja im društvo i dalje pokušava da nametne. O tome šta znači biti liderka u "muškim" industrijama, o komunikaciji kao najjačem alatu za promene i o tome zašto liderstvo mora imati svrhu, razgovaramo sa Irenom Trifunović, direktorkom komunikacija kompanije MaxBet.
Industrija u kojoj radite često se naziva muškom. Kako vi gledate na tu etiketu?
Etikete postoje da pojednostave stvarnost, ali stvarnost je složena i mnogo zanimljivija. Granice koje nazivamo „muškim“ ili "ženskim" industrijama zapravo su samo ogledalo percepcije, a ne suštine. U ovom poslu me ne prepoznaju po polu, već po rezultatima. I to je ono što me pokreće, promene koje unosimo, timovi koje gradimo i odluke koje ostavljaju trag. Predrasude nisu prepreka koju preskočite jednom i zaboravite, već teren na kojem morate igrati iz dana u dan. Doslednošću, inicijativama, svakim otvorenim vratima, korak po korak, etikete prestaju da važe.
Koji su najveći izazovi za žene u biznisu danas, a posebno u industrijama koje važe za "muške"?
Najveći izazov je dvostruki standard koji i dalje postoji. Ako ste čvrsti možete biti doživljeni kao hladni. Ako ste empatični smatraju vas slabima. Ako ste odlučni rizikujete da vas vide kao gordu. Upravo taj balans je ono što žene svakodnevno nose sa sobom. Ali ono što je ohrabrujuće jeste da žene sve manje traže dozvolu, a sve više same definišu prostor u kojem žele da budu i u kojem jesu relevantne.
U MaxBetu žene čine većinu zaposlenih. Kako gradite okruženje koje ih osnažuje?
Više od 60% zaposlenih u MaxBetu su žene, ali ono na šta sam najponosnija jeste da nijedna pozicija nije rezultat kvote. To su rezultati poverenja i sistema u kojem se vrednuju talenat, rad i posvećenost. Imamo programe mentorstva i edukacije, ali najvažnije – imamo kulturu u kojoj žene mogu da budu ambiciozne bez unapred postavljenih okvira. Ne gledamo ih kroz stereotipe, već kroz ideje i inicijative. To je razlika koja menja sve.
Šta vi lično smatrate ključnim za žensko liderstvo?
Autentičnost. Pravo liderstvo ne kopira tuđi obrazac, ono gradi svoj. Žensko liderstvo je snaga koja povezuje ljude, daje im prostor da preuzmu inicijativu i stvara okruženje u kojem svi imaju priliku da rastu. Empatija nije slabost, to je alat koji pravi lider koristi da razume pre nego što donese odluku. Moj profesionalni put nikada nije bio pravolinijski. I to smatram prednošću. Rasla sam kroz ljude sa kojima radim, kroz njihove ideje i otpore, kroz zajednicu kojoj pripadam, kroz projekte koji imaju smisla i kroz greške koje sam prihvatala. Sve to čini jednu celinu.
Kampanje koje MaxBet realizuje često su društveno angažovane. Koliko je to deo vašeg profesionalnog identiteta?
Za mene komunikacija ima smisla samo ako ostavlja trag. Ako nešto menja van okvira kompanije. Kada pokrećemo razgovor o zdravlju, kada podstičemo ljude da daju krv, kada normalizujemo ideju odgovorne igre, to nije sporedna aktivnost, to je deo našeg identiteta. Kompanije koje imaju resurse i platformu imaju i obavezu da ih koriste za dobrobit zajednice. Mene lično inspiriše upravo to: trenutak kada vidite da poruka koju šaljete više nije samo marketing, već deo stvarne promene.
Tekst: Promo